光瓶酒，是指不带包装、不装纸盒、直接能看到瓶子的酒。很早以前，光瓶酒是价格亲民、成本低廉、广受欢迎的“口粮酒”。然而眼下，它却不再仅仅是低端白酒的象征。
泸州老窖、舍得酒业、五粮液、郎酒等知名酒企纷纷布局高线光瓶酒市场，4月30日，金种子酒业通也过直播的方式发布了旗下2020重磅单品——“种子清纯”高线光瓶酒。

知名酒企纷纷布局光瓶酒，符合中国白酒品牌化、品质化的大趋势，即“去掉包装喝好酒”，提升产品性价比。

今年5月14日，西凤酒下发调价通知书，西凤酒绿瓶系列出厂价将上调20%以上，终端供货价同步上调25%-30%，终端零售价也相应上调。

5月1日起，山西汾酒玻汾光瓶酒的终端价格出现上调。42度玻汾终端标牌价每瓶上调2元，定价49元/瓶；53度玻汾终端标牌价每瓶上调3元，定价58元/瓶。

3月底，衡水老白干也对河北石家庄、唐山、秦皇岛等地的老白干绿标62度光瓶酒的供货价及零售价进行了相应上调，供货价提升至10元/件，终端零售价则调整为12元/瓶。

疫情带来的商务宴请、朋友聚会等消费场景的缺失对白酒行业影响颇深。然而，受疫情打击较大的主要为中高端白酒，包括光瓶酒在内的低端白酒主要满足消费者的自饮需求，受消费场景限制较小，因此受疫情的影响也较小。
多年来，大众白酒一直是刚需，光瓶酒的涨价符合近几年大众白酒消费升级的趋势。

此外，光瓶酒还能帮助汾酒、西凤等区域酒企进行全国化布局。

“光瓶酒是这些品牌的历史性产品，带有明显的企业历史和品牌特征，是在高端产品难以破局的情况下进行点状突破最有效方法。高线光瓶酒试错成本低，更容易进行市场突破。”

安信证券去年10月发布的调研报告显示，40元的光瓶酒正加速替代50-60元的盒装酒，未来光瓶酒有望逐步向50~100元发力，进一步蚕食盒装酒份额来扩大自身市场容量。

光瓶酒曾一度是白酒行业“低端”、“廉价”的代名词，而近年来，低端光瓶酒好像已经不能够满足低端消费者的需求，高线光瓶酒的天花板似乎被捅开了，名酒成为这一品类新的重要参与者，区域白酒也争相入局。

近日，泸州老窖旗下一款名为“白瓶”的全新高线光瓶酒悄然上线天猫商城，这也是泸州老窖推出的第一款高线光瓶酒，售价高达298元。

此外，舍得酒业推出售价68元的沱牌特级T68作为战略大单品的先发产品；郎酒集团推出定价68元/瓶和88元/瓶的光瓶酒新品“顺品郎”。
安信证券数据显示，光瓶酒在各省白酒规模占比约10%，并持续挤压低端盒装酒份额。

光瓶酒之所以火爆，和消费群体也紧密相关。70后、80后、90后占比分别约29%、42%、23%，且正从80后向90后、95后过渡，年轻群体占比持续提升，正成为光瓶酒新一代“意见领袖”。这部分群体和中高端酒的消费群体存在显著差异，相较之下，年轻消费者更加注重品质、颜值，消费更理性，更讲究性价比。
随着消费者的白酒消费意识逐步觉醒，尤其是低端自饮消费人群较多从低端盒装酒转向消费光瓶酒，在持续挤压低端盒装酒份额的情况下，光瓶酒行业近3年复合增速超过20%。业内预判，未来3-5年，光瓶酒规模有望扩容至1200亿。
对于光瓶酒消费需求的改变，对低端酒盒包装将产生怎样的影响？未来，低端盒装酒，又将何去何从呢？