无论是在数量，还是在价值方面，长期以来，标签应用一直主导着数字印刷包装市场，那么包装市场的其他领域，比如说瓦楞纸箱、软包装和折叠彩盒市场正在发生什么？就软包装行业而言，现在正朝着可行的发展方向为许多加工商提供数字包装业务，以满足客户对更灵活和敏捷的包装合作伙伴的需求。而在折叠彩盒市场，该领域目前仍然落后于上述包装行业的垂直领域。

在这些垂直领域中，数字技术已经确立了立足点和/或开始获得真正的发展驱动力。这可能出于多种考虑，从更高的产量，到与胶印相关的效率和成本……这些技术或市场的阻碍在其他包装市场似乎更容易被克服，特别是在标签市场，但彩盒包装市场总体而言却仍然相对保守。

这并不是彩盒行业不会考虑数字印刷，或者说数字印刷在彩盒行业的应用还比较遥远。相反，在考虑是否以数字方式印刷包装时，很多企业必须考虑多方面的变数，比如说产量，企业必须考虑是否需要可变数据印刷和个性化，以及从收到印刷文件到打样审核通过的交付速度等。

德尔加印刷集团销售总监斯图尔特·麦克莱伦认为：“这些只是部分因素，围绕创造力还有很多其他的考虑因素，从而使客户能够创造出真正创新而独特的包装解决方案。从历史上看，成本可能会带来一定的影响，企业会考虑单位成本和总体印量之间的关系。然而，数字印刷完全是关于如何增加产品的附加值，以及如何帮助客户做到与众不同，同时实现他们的商业抱负。在一个在线购买、个性化、快速周转，以及消费者倾向于独特包装的世界中，我们的客户希望通过考虑非传统生产方法来脱颖而出，从而使自己与众不同。由于其所具备的多功能性，数字印刷可以提供这一点。”

“价值是关键，”富士欧洲数字解决方案产品经理马克·斯蒂芬森肯定地说， “除了短版印刷外，当涉及到更高的价值时，数字印刷真正发挥了作用。例如，如果仅比较每1000件的成本，加工商可能会错过印刷高价值商品的机会，而这对于传统方法来说是不切实际的。数字系统可以产生媲美胶印的质量匹配，在某些情况下，甚至可以超过它。最近为富士胶片的Jet Press推出的食品安全油墨消除了另一个限制因素。虽然仍然存在对速度的要求，但数字技术正在迅速追赶。”

尽管注意到由于大规模分销方法难以处理SKU的激增，以及相关应用的缺乏如何阻碍了彩盒市场数字印刷的增长，但斯蒂芬森明确表示，“数字印刷为折叠彩盒市场提供了具有成本效益的短版印刷的能力。由于大大减少了印前时间和材料使用，以及在准备过程中减少了纸板浪费。这使得语言变化和区域化更容易处理。此外，也可以印刷个性化的彩盒，以及可能包含批次编号或跟踪和追溯数据的独特的彩盒包装。”

德尔加印刷集团隶属于美利来集团，专门从事印刷包装。除拥有小森和海德堡的胶印机之外，公司还有一台HP Indigo 12000 HD B2数字印刷机。这台机器使德尔加印刷集团能够提供惠普的SmartStream Mosaic技术，该技术采用了大型通用图案或图像并交替顺序和定位，从而保持特定的产品外观和风格，但又能生产完全独特的定制化的印刷产品。

德尔加印刷集团的印刷机还配备了一个针对较厚的基材印刷的套件，可以承印550微米的纸张。此外，印刷白色的能力意味着基材范围扩大到包括米里板和其他，同时有效地产生CMYK/全彩色图像。在B2幅面纸张上印刷的能力意味着该集团现在可以与商业印刷作业一起，以数字方式印刷更大幅面的作业。“最终，通过HP Indigo 12000进行数字印刷所带来的灵活性、速度、按需印刷和多功能性，为我们的客户提供了大量的好处，充分满足了他们在商业、预算和质量方面的雄心。”

赛康营销副总裁菲利普·韦曼斯分享说，“数字印刷能力的成功与内部和外部因素有关：市场的多样化程度如何？订单大小及规模如何？就市场的需求而言，可能已经类似于标签市场，但数字印刷的渗透率仍然相当低。为什么这样？因为在大多数情况下，很多企业内部采用的还是胶印技术，这与数字技术相比非常具有成本效益。除非你可以增加特定的价值，否则数字仍然无法构成对胶印的挑战。”

赛康的电子照相印刷技术长期以来一直用于生产轻质彩盒，并有多个成功案例。赛康家族的最新一家客户是卡顿加公司，这是一家于去年首次亮相的初创企业，旨在将荷兰印刷商标签+公司的专业知识及经验带入到折叠彩盒市场。推动这一决定的是源于标签+公司的客户对折叠彩盒的需求不断增加，促使其投资了赛康的3500REX和Tresu的涂布机。

韦曼斯先生强调卡顿加是印刷企业在折叠彩盒数字印刷市场取得成功的一个例子，这主要是因为它专注于数字印刷的价值。其他成功应用数字折叠纸盒的领域包括电子商务，其中门户网站有助于简化订购和生产。较大的彩盒也可用于糕点类产品，其尺寸可能相当大。

那么数字折叠彩盒市场何时才能真正地实现蓬勃发展？“我们相信现在是时候了，”麦克莱伦先生说， “如今，德尔加印刷集团生产了大量短版和个性化的包装产品，而且还在不断增长。家庭手工业和手工业企业有显著增长，其中许多企业在疫情期间确立了自己的市场地位。这些业务需要短版、高质量和快速周转的印刷包装，这也是我们正经历增长的市场和领域。越来越多的包装客户正在考虑按需印刷、个性化，并利用我们的HP Indigo技术及其提供的独特产品。”

斯蒂芬森先生引用了他早先解决关于大规模分销方法与SKU扩散的观点， “我预计大规模零售不会很快发生重大变化。总体而言，市场对包装的需求持续增长，这将导致加工商达到需要能够在纸板上印刷的数字印刷机的需求水平，尤其是在引入富士胶片的食品安全油墨后。然而，更通用的商业印刷商也在他们的数字印刷机上承担了一部分简单的折叠彩盒作业。”

韦曼斯先生在预测折叠彩盒数字印刷市场的未来时也有了类似的考虑，“胶印所具备的成本效益优势不会很快改变。当然，我们可以制造更快的机器，不同的耗材等，但需要为此付出更多的创新成本，而传统的单张纸胶印机的效率很高，几乎没有任何研发成本等。因此，这是一场艰难的竞争。不过，与卷筒或单张纸柔印相比，情况则完全不同。”

唯一可能发生的巨大变化是，当外部的因素进一步产生变化时，如更高的碎片化程度、更多的SKU、可处理较小尺寸包装的物流链……从这些方面来看，印刷包装产品从塑料包装大范围地转移到更可持续的来源，使得行业对彩盒包装仍然寄予了厚望。这也导致现在的市场对于大批量的包装印刷产品仍存在着大量的需求，因此这也可能会降低传统印刷商对数字印刷的需求。

来源：数字印刷与包装 

作者：大卫·皮特曼